社群实现可持续运营的秘诀是什么？

一个好的社群一定是可持续发展的。社群作为一个连接人与人的平台，需要有重度连接、深度交流以及情感认同。那社群实现可持续运营的秘诀是什么？

社群的可持续运营取决于社群的能量值。

能量值越高，则社群的质量越高，其变现的可能就越大。

社群的能量值=数字连接×价值连接×精神连接

一、数字连接

每一个社群成员都是一个独立的个体，想要让社群实现可持续运营，就需要先让成员之间有一定的联系，首先就是社群成员之间要实现数字连接。社群成员之间相互会有彼此的联系方式，互为微信好友，甚至在一个微信群里频频互动，有消息或内容的分享，这样就实现了两者间的数字连接。

二、价值连接

持续输出有价值的东西是考验社群生命力的重要指标之一。有的社群不管群内分享了什么内容、话题或者信息，回应的成员寥寥无几，甚至无人回应，很快社群就会成为一个“死群”。那怎样才能维持社群的活跃度，从而实现可持续运营呢？

即通过有价值的内容分享，与群内成员实现连接。

这里我们以教育类社群为例，什么样的内容和消息才是对群内成员有价值的呢？

• 活动或奖励：如红包、抽奖、秒杀、优惠券、积分、推荐有礼，助力，拼团等

• 互动游戏：如吐槽大会、线上沙龙等。

• 话题分享：如教资群里群成员最关心的话题是什么？教资考试笔试面试的时间，有关教资的新政策和新消息，教资考试注意事项，教资备考干货……当开启一个群成员关心的话题，自然就有人一起参与讨论。

• 价值分享：社群内分享文章、视频等成员感兴趣的内容，或者是邀请嘉宾在群里与大家一起分享知识和经验。

• 干货输出：日常分享社群相关的新闻、资料、干货等。

• 答疑解惑：设置专属的答疑时间，该时间段内以解决用户问题为主，并且从专业的角度进行答疑分析，总之就是让群成员得到最实用的信息。

三、精神连接

一个没有温度的社群是不可能持续发展的。除了数字连接和价值连接，社群成员也需要情感上的连接。所谓精神连接是建立在数字连接和价值连接的基础上，让群内成员对你产生信服力，同时在累积一定社群成员基数的基础上，实现可持续发展。

而社群中以上三种连接形成，还受到这些因素的影响：

一是社群中是否建立了有效话题。

有了共同话题，群内成员才有被串联的可能。以教培行业为例，他们社群中共同的需求是什么？没错，是培训课程，培训信息，培训干货等等这些内容。

但是当用户选择加入了教培行业的某个社群后，却发现社群中因为成员复杂或者管理松散等原因，找不到共同话题，甚至经常有发广告、爆粉的情况，体验感越来越差后就可能选择潜水或者退群，更不用说可持续发展了。

二是产品是否有吸引力。

社群建立的最终目的是为了实现变现，所以无论是哪种社群，哪种产品，都需要考虑到产品是否可以击中用户痛点，是否具有市场需求和核心竞争力。社群内成员对于产品的评价直接决定了产品的口碑，也会影响到社群的转化变现和未来发展。产品的吸引力越高，那么跟容易得到群成员的认可。

三是社群中是否有意见领袖。

单单靠一个人单打独斗是很难让社群活跃且变现的。在社群中一般需要1-3个意见领袖，引导群体进行消费行为。这个意见领袖可以是群主，可以是专家，也可能是活跃的群成员。意见领袖不仅可以建立起与社群之间的信任，还便于社群运营者更好地掌握社群节奏，并作出合理的调整和完善。

通过对社群的长期维护和密切关注，便能获得更多的潜在客户资源，从而社群的可持续发展。