社群基础认知
8月12日23点，微信团队发布了《视频号小店升级为微信小店的公告》:
微信电商新时代将要来了！
为进一步提升用户服务体验及商家经营效率，给商家提供更好的技术服务支持，腾讯计划自08月25日起，正式支持商家将视频号小店升级成微信小店。
一、什么是微信小店
微信小店是视频号小店的升级版，指腾讯以微信为技术开发基础，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技术服务。
基于此，建议现有的视频号小店商家在9月25日之前将店铺升级为微信小店，未及时升级的视频号小店，其新增商品上架将会受到影响。
腾讯官方也为店铺升级提供了便捷通道，商家可沿用此前的资质将视频号小店快速升级至微信小店。
值得注意的是，除另有规定外，原已发布生效、适用于视频号小店及视频号橱窗商家的相关规则，将同时适用于升级后的微信小店。此外，视频号小店服务将于8月25日起停止接受新增申请。
二、4大方向助力商家全域增长
升级为微信小店后，将享受更好的技术服务支持。这篇文章将从流量支持、整合性、保证金以及最近的类目调整四个方面来介绍，接着往下看吧。
（1）流量支持
腾讯官方表示，将支持微信小店及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信核心场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。
不难看出腾讯在释放全域流量来支持微信小店和视频号，将有效拉近微信用户和微信商家的距离，让微信小店和视频号逐渐成为我们日常生活的一部分。这将进一步放大有私域流量的商家在腾讯全域的影响力，帮助商家形成滚雪球式的流量增长。
（2）平台整合性
微信视频号小店升级为微信小店，意味着平台内的电商生态更加整合，品牌商家可以整合生态流量、加深公私域联动，提供更一体化的购物体验。
这将有助于提高商家的运营效率，缩短用户购买路径，提升购买转化率。
对于拥有私域流量的商家而言，比如此前用微店、快团团、群接龙等业务的商家，这无疑是一个利好，能够助力其实现流量的高效转化与复用。
视频号在微信生态内流转带来的体验场景、交易链路，大家都已有所体验。升级微信小店后，各组件串联产生的化学反应，也只会更加强烈。
（3）更低保证金
微信小店将进一步简化商家入驻流程，升级品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛及保证金。
满足一定条件的微信小店商家开通店铺后暂时无需缴纳小店保证金，即可直接进入商品发布，并使用部分小店能力进行试运营。
预计，未来将有大批商家入驻，低成本开展业务。
目前，仅支持从未缴纳过小店保证金，且未上架过任何商品的小店商家申请0保证金试运营。
（4）更多入驻类目
为了更好地满足广大消费者的购物需求和视频号橱窗商家的经营需求，推动平台生态健康发展，视频号橱窗将于2024年8月22日对部分类目进行升级，优化规则，合理开放。
视频号橱窗一级类目【服饰内衣】【宠物生活】【珠宝首饰】【母婴】【个人护理】【食品饮料】【家居日用】【教育培训】等众多类目项下部分类目的状态将进行调整。
随着视频号商业生态日趋成熟，私域将会成为更多主播达人和商家稳定增长的关键。
目前，微信小店开放0保证金试运营，在外部环境竞争激烈的当下，未入局的品牌商家不妨试试新的场景业态，毕竟这里还是一片蓝海。